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发布日期:2020-11-22

民以食为天,对于中国人来说,“食”是一件大事,尤其近年来国民经济的飞跃式发展使得中国人对于吃有着越来越多可以说道的讲究,对食品消费丰富程度也越来越高,而非口粮的生鲜消费也成为最大需求,因此“生鲜”这个事关14亿人吃饭“刚需”的生意,成为各大巨头厮杀的战场。

今年,生鲜赛道可谓是硝烟四起,由于疫情促使,生鲜电商、社区团购、mini店……遍地开花。资本大佬向线下菜市场、农贸市场发起猛烈的攻击,社区生鲜团购这条赛道本已看似走入沉沦冷落,也因为美团、滴滴、拼多多,宝能的高调同步杀入而异常激烈。

被巨头看上的生鲜赛道,一刻也没宁静过。在巨头们的博弈下,这个赛道一度充斥着扩张竞赛。7月23日,"每日优鲜"宣布完成新一轮4.95亿美元融资;此前一周,社区团购头部玩家"兴盛优选"宣布新一轮8亿美元融资将落地;今年上半年,"十荟团"先后获得来自阿里巴巴、真格基金等机构的8830万美元投资及GGV领投的8140万美元;此前5月有媒体报道称, "叮咚买菜"完成了新一轮3亿美元的融资,估值达到20亿美元。9月29日,滴滴公布橙心优选的日订单量突破280万单,一个多月后,11月10日,滴滴再次公布日订单量,这一数字迅速翻倍达到了700万单,一天之后,橙心优选日订单量近1000万单。美团同样快马加鞭。在公布了千城计划之后,美团在10月初的八天时间里连开六省,快速点亮了陕西、河南、江苏、浙江、湖北、福建等省会城市,而在美团优选大本营广东地区,美团优选日订单量迅速超过60万单。单从这些数据就能看出,资本混战的激烈程度。

生鲜混战谁能笑到最后?一切未可知,赛道的战争远未结束,最终赢家的悬念也远未落幕。但有一点值得深思,虽然这些混战都发生在TO C端,但TO B端企业就能隔岸观火,安枕无忧吗?恐怕未必!


据数据显示:2019年,我国生鲜零售市场总额突破5万亿元,其中约20%的份额被B端分走,面对庞大的市场需求,资本们又怎会轻易放弃这块肥肉呢?今年TO B行业内的两起融资大事件足以说明资本的野心。并且在C端经历过厮杀的巨头们,为了提升竞争力,定会发展产地直采、完善供应链服务、控制成本等等,玩起B端来也只会更加得心应手。

面对这些,TO B的企业家们还感受不到背后的寒意吗?资本的进入定会带来行业的加速洗牌及整合,在这个大鱼吃小鱼的时代,想要不被灭掉就剩下抱团取暖这一条路可走,大家优势互补,共赢发展。

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